المحافظة على طقوس التصنيع مع تقليل نسبة الضرر. كان ذلك هو شعار الشركة الناشئة التي وعدت بإنتاج بديل آمن للتدخين، إلى أن تسببت شعبية منتجاتها في تلاشي ملامح مهمتها.